Οι κορυφαίες εταιρείες λανσάρουν συλλογές για το Pride Month 2025: ένας ολοκληρωμένος οδηγός

Κάθε χρόνο, μεγάλες εταιρείες όπως η Target λανσάρουν με υπερηφάνεια τα προϊόντα τους για τον μήνα Pride, συχνά συνεισφέροντας ένα μέρος των πωλήσεων σε φιλανθρωπικές οργανώσεις LGBTQ+. Ωστόσο, οι πρόσφατες τάσεις δείχνουν μια αλλαγή, καθώς ορισμένες εταιρείες έχουν μειώσει την υποστήριξή τους για πρωτοβουλίες υπερηφάνειας LGBTQ+, επηρεασμένες από πολιτικές πιέσεις που αφορούν προγράμματα Διαφορετικότητας, Ισότητας και Ένταξης (DEI).

Η Target είναι ένα τέτοιο brand. Μόλις λίγες μέρες μετά από μια σημαντική πολιτική αλλαγή, ανακοίνωσαν σχέδια να μειώσουν τους στόχους πρόσληψης μειονοτήτων, ενώ τόνισαν την ανάγκη προσαρμογής σε ένα "εξελισσόμενο εξωτερικό τοπίο" (CNN). Παρά ταύτα, η Target συνεχίζει να κυκλοφορεί μια ετήσια συλλογή Pride, αν και με κάποιες αλλαγές σε σχέση με προηγούμενα χρόνια.

Πρόσφατα, το NYC Pride αποκάλυψε την απώλεια βασικών χορηγών που είχαν ιστορικά υποστηρίξει την ετήσια πορεία τους. Σημαντικά, η Mastercard αποφάσισε να αποχωρήσει από τη δεκαετή πλατινένια χορηγία της, με άλλα brands όπως η Nissan, η Citi και η PepsiCo να κάνουν επίσης πίσω.

Όπως μοιράστηκε η Eve Keller, συμπρόεδρος της Ένωσης Υπερηφάνειας των Ηνωμένων Πολιτειών, η απόσυρση της υποστήριξης οφείλεται εν μέρει στις πιέσεις που ασκήθηκαν στα προγράμματα DEI κατά τη διάρκεια της διοίκησης Trump.

Μάρκες που γιορτάζουν το Pride το 2025

Παρά τις προκλήσεις, αρκετές μάρκες λανσάρουν εντυπωσιακές συλλογές Pride για το 2025. Ας ρίξουμε μια ματιά σε μερικές από αυτές τις συλλογές:

Levi’s

Η καμπάνια Pride 2025 της Levi’s, με τίτλο “Meet You In The Park,” υπογραμμίζει την ανάγκη για ασφαλείς χώρους για queer άτομα. Σημαντικά, η συλλογή περιλαμβάνει:

• Ένα διχτυωτό τοπ και ένα γραφικό μπλουζάκι με το ανεστραμμένο ροζ τρίγωνο, ένα ιστορικό σύμβολο που έχει επανακτηθεί από την LGBTQ+ κοινότητα.
• Ένα τζιν μπουφάν με την επιγραφή “I know you know” και έναν ζωντανό σχεδιασμό με θέμα το ουράνιο τόξο.

Φιλανθρωπία: Η Levi’s δεσμεύεται για ετήσια δωρεά 100.000 δολαρίων στο Outright International, υποστηρίζοντας τα δικαιώματα LGBTQ+ παγκοσμίως.

Converse

Η Converse γιορτάζει την ενδέκατη ετήσια συλλογή “Proud to Be” για τον μήνα Pride 2025, δίνοντας έμφαση στην αυθεντικότητα και την αυτοαποδοχή. Η συλλογή περιλαμβάνει:

• Chuck Taylor All Star Lift Double Stack πλατφόρμες.
• Chuck Taylor All Star XXHi ψηλά sneakers.

Φιλανθρωπία: Η Converse έχει δεσμευτεί για σχεδόν 3,4 εκατομμύρια δολάρια σε LGBTQ+ οργανώσεις από το 2015, συνεργαζόμενη με ομάδες όπως το It Gets Better και το IGLYO.

Apple

Η συλλογή Pride 2025 της Apple περιλαμβάνει το Pride Edition Sport Band, διαθέσιμο τώρα. Η συλλογή περιλαμβάνει:

• Ένα κατεβάσιμο watch face Pride Harmony με θέμα το ουράνιο τόξο.
• Προσαρμοσμένα wallpapers για iPhone και iPad.

Φιλανθρωπία: Η Apple δεσμεύεται να υποστηρίζει οργανώσεις που ενισχύουν τις LGBTQ+ κοινότητες.

Puma

Η Puma συνεχίζει με υπερηφάνεια την υποστήριξή της για τα δικαιώματα LGBTQ+ ενώ λανσάρει τη συλλογή Pride 2025. Τα κυριότερα σημεία περιλαμβάνουν:

• Palermo Pride sneakers και Easy Rider Pride sneakers.
• Αθλητικά ρούχα διακοσμημένα με ουράνιο τόξο, όπως φανέλες και σορτς.

Φιλανθρωπία: Η Puma συνεργάζεται με φιλανθρωπικές οργανώσεις όπως το The Trevor Project και το GLAAD.

Skullcandy

Η Skullcandy παρουσίασε τη συλλογή Pride 2025, με σχέδια περιορισμένης έκδοσης εμπνευσμένα από ένα θέμα Άγριας Δύσης. Οι προσφορές περιλαμβάνουν:

• Ακουστικά ακύρωσης θορύβου Icon ANC με χρώμιο ουράνιου τόξου.
• Ασύρματα ακουστικά Dime EVO σε θήκη με χρώμιο ουράνιου τόξου.

Φιλανθρωπία: Τα έσοδα υποστηρίζουν το To Write Love on Her Arms (TWLOHA), εστιάζοντας στην ψυχική υγεία στην LGBTQ+ κοινότητα.

Συμπερίληψη στις συλλογές μόδας

Hollister

Η συλλογή Pride 2025 της Hollister περιλαμβάνει 13 κομμάτια χωρίς φύλο, γιορτάζοντας τη συμπερίληψη με ζωντανά σχέδια.

Φιλανθρωπία: Η Hollister έχει συγκεντρώσει πάνω από 5,6 εκατομμύρια δολάρια για το GLSEN, υποστηρίζοντας τη νεολαία LGBTQ+.

Abercrombie & Fitch

Φέτος, η συλλογή Pride της Abercrombie & Fitch περιλαμβάνει 15 κομμάτια χωρίς φύλο.

Φιλανθρωπία: Το brand έχει δεσμευτεί για 400.000 δολάρια στο The Trevor Project φέτος, υποστηρίζοντας τη νεολαία LGBTQ+.

Jansport

Η συλλογή Pride 2025 της Jansport προωθεί θετικές επιβεβαιώσεις για την ψυχική ευεξία της νεολαίας LGBTQ+.

Φιλανθρωπία: Η Jansport έχει δωρίσει πάνω από 250.000 δολάρια στο The Trevor Project τα τελευταία πέντε χρόνια.

Target

Η φετινή συλλογή επικεντρώνεται στα “Pride birds,” με μεγάλο μέρος της να είναι διαθέσιμο διαδικτυακά. Τα προϊόντα φέρουν την ετικέτα “ADULT.”

Φιλανθρωπία: Οι λεπτομέρειες για τις φιλανθρωπικές συνεισφορές της Target φέτος παραμένουν ασαφείς, αν και προηγουμένως έχουν υποστηρίξει το GLSEN και την Human Rights Campaign.